Porque somos todos Feitos de Feitio: Limiano abre o seu território às pessoas

08 October 2026

Depois do reposicionamento estratégico apresentado em 2025, Limiano dá um novo passo em “Feito de Feitio”: convida os consumidores a mostrarem o seu feitio, com Toy a lançar o desafio, dando-lhes a oportunidade de protagonizarem uma próxima campanha da marca.

Há coisas que não se explicam. Há quem seja teimoso, quem não consiga sair de casa sem voltar atrás duas vezes, quem tenha sempre uma opinião para dar. Há quem seja perfeccionista, distraído ou intenso. E há Limiano: uma Bola tosca, amanteigada, difícil de cortar e em que não há duas fatias exatamente iguais. Defeito ou feitio? Para Limiano, é precisamente aí que está a personalidade.

É a partir desta verdade que Limiano lança um novo capítulo em “Feito de Feitio”, o território criado na sequência do reposicionamento estratégico presentado em 2025. Depois de o lançar e consolidar, Limiano abre-o agora às pessoas, dando continuidade a uma estratégia que procura trabalhar a marca a partir de um propósito relevante: valorizar a autenticidade e aquilo que nos torna únicos, mesmo quando falamos de manias, contradições ou imperfeições.

“Em 2025, quisemos dar linguagem a algo que sempre fez parte de Limiano: uma marca com personalidade, que não procura ser perfeita e que encontra nas suas diferenças uma força. Agora damos o passo seguinte e abrimos esse território às pessoas. Se ‘Feito de Feitio’ celebra aquilo que nos torna únicos, faz sentido que os consumidores deixem de ser apenas espectadores e possam também ajudar a construir esta história connosco.”

Rita Fernandes, Marketing Leader de Limiano

Sob a pergunta “Porque é que somos assim?”, Limiano convida as pessoas a revelar as suas características, manias, contradições e imperfeições, aquilo a que muitas vezes chamamos defeitos, mas que também ajuda a tornar cada pessoa única. Mais do que lançar uma nova campanha, a marca transforma assim o seu território de comunicação num território de participação: a história deixa de ser apenas contada por Limiano e passa também a ser construída pelas pessoas.

É neste contexto que a marca lança uma iniciativa nacional que, entre 7 e 31 de outubro, desafia os consumidores a mostrarem de que feitio são feitos. Basta participar em limianocomfeitio.com, com a possibilidade de se tornarem protagonistas de uma próxima campanha da marca.

A dar o arranque ao desafio está Toy. A escolha parte da mesma lógica de autenticidade que sustenta “Feito de Feitio”: uma personalidade vincada, próxima dos portugueses e que assume, com humor e sem filtros, as características que o tornam único. Ao longo da iniciativa, o cantor funciona como fio condutor da campanha, começando por mostrar o seu próprio feitio e convidando depois os portugueses a fazer o mesmo.

Assinada pela agência Lola Normajean, a campanha está presente em televisão, digital, OOH e ponto de venda, numa estratégia multicanal que pretende prolongar o conceito para além do filme publicitário e gerar participação e conversa em torno de “Feito de Feitio”. A produção é da More Maria, com realização de Fernando Mamede.

Ficha Técnica

Agência: Lola Normajean
CCO: Leandro Alvarez / Paulo Areas
CD & Art Direction: Nuno Peixoto
Copywriter: André Peixoto
Head of Strategy: Matilde Silva Gomes
Head of Design: Melissa Antunes
Design: João Narciso
Head of Digital: Rodrigo Monteiro
Digital Copywriter: Constança Teixeira
TV Producer: Sandra Augusto
Account Director: Tiago Reis
Account Executive: António Quinta
Produtora: More Maria
Realizador: Fernando Mamede
Diretor de Fotografia: João Castela
Produtora Executiva: Alexandra Dias
Produtor: António Corrêa d’Almeida
Pós-produção: Glimpse VFX
Sonorização: Salva Studios

Limiano. Feito de Feitio.

Sobre Limiano

Limiano é a marca líder do mercado de queijo em Portugal, liderando também os rankings de notoriedade e preferência. É uma marca portuguesa com mais de 65 anos. O seu produto referência é a Bola de queijo tosca e amanteigada de onde surge toda a inovação da marca em queijo flamengo. As Fatias da Bola Limiano, cortadas diretamente da bola, são um exemplo de conveniência, mas onde se privilegia o autêntico e o genuíno sabor Limiano. Presente em muitos lares portugueses, a sua missão é fazer parte da família, manter uma relação próxima e diária, tornando momentos simples, como o pequeno-almoço, o lanche ou uma refeição, em momentos especiais, de partilha em família.

Sobre a Bel Portugal

A Bel Portugal (www.belportugal.pt) é uma empresa especialista em queijo, com várias marcas que fazem parte dos hábitos alimentares dos portugueses há gerações. É líder do mercado de queijo, detendo as duas maiores marcas: Terra Nostra (www.terra-nostra.pt) e Limiano (www.limiano.pt) que lideram também o segmento flamengo. A Bel tem duas marcas ícones mundiais: A Vaca que ri (www.avacaqueri.pt) e Babybel (www.babybel.pt) que lideram em Portugal o segmento de Snacking de queijo. Conta ainda com a conhecida marca de saquetas de fruta, GoGo squeeZ (www.gogosqueez.pt), com ingredientes de elevada qualidade; e a marca Nurishh, uma marca com produtos 100% de origem vegetal. Com 2 fábricas em Portugal (1 nos Açores e 1 em Vale de Cambra), a Bel tem uma forte presença local, sendo ativa de ponto de vista social e ambiental.