Terra Nostra lança Happy Cowllection – uma campanha que une moda e propósito em nome da felicidade na natureza

01 September 2025

Uma campanha que transforma moda em statement e celebra 10 anos do Programa Leite de Vacas Felizes

Terra Nostra volta a inovar na forma de comunicar e apresenta a Happy Cowllection, uma campanha integrada que alia moda, propósito e ativismo positivo, reforçando o posicionamento da marca como uma lovebrand próxima dos consumidores e que contribui para o seu bem-estar. Inspirada no icónico cow print e no espírito livre das pastagens açorianas, a coleção não é apenas moda: é a materialização da mensagem de que “o que faz bem às vacas, faz bem a todos.”

A narrativa da campanha está sustentada em dados. Portugal ocupa apenas o 60.º lugar no World Happiness Report 2025, revelando a urgência de valorizar a felicidade no quotidiano. Por outro lado, estudos demonstram que 92% dos portugueses afirmam ser mais felizes em contacto com a natureza (IPSOS, 2023) e que 30 minutos ao ar livre já reduzem pensamentos negativos e melhoram o humor (ICBAS, 2020). Foi neste cruzamento entre ciência, propósito e criatividade que nasceu a assinatura da coleção: “a felicidade nota-se mais ao sol”, traduzida em peças produzidas em Portugal, com algodão orgânico e detalhes fotossensíveis que se revelam à luz solar.

“O lançamento surge da escuta ativa dos consumidores, que nas redes sociais pediam as peças usadas pelos produtores nos Açores. Recebemos inúmeros pedidos e quisemos responder de forma criativa e relevante. A Happy Cowllection é moda com propósito, que aproxima ainda mais os consumidores do universo Terra Nostra e da felicidade que inspiramos nos Açores.”, comenta Yvan Mendes, Marketing Manager de Terra Nostra.

“Terra Nostra tem uma missão, a missão de cuidar não só dos animais, como das pessoas e da natureza. Esta campanha vai muito além de uma coleção de roupa ao ser um manifesto quase que ativista. Representa a nossa preocupação com o ‘outro’ e com o seu bem-estar, incentivando cada português a cuidar de si e da sua felicidade, promovendo-a através do contato com a natureza.”, conclui.

Happy Cowllection

1 a 4. T-shirt CowCollection | 5. Tote Bag CowCollection | 6. Bucket Hat CowCollection

A campanha será comunicada de forma multicanal e integrada, com presença em TV, outdoor, redes sociais e ponto de venda, e com ativações ao ar livre que levam a felicidade para fora de portas. A atriz Rebeca Caldeira é o rosto da campanha, que conta ainda com parcerias digitais e surpresas exclusivas durante o mês de setembro. A execução envolve uma rede de parceiros estratégicos: VML (criatividade), Spark / Publicis Media (meios), Public (digital), Lift Consulting (PR), SOGEC (promoções) e Brandkey (ponto de venda).

A Happy Cowllection marca também o 10.º aniversário do Programa Leite de Vacas Felizes (PLVF), pioneiro em Portugal na valorização do bem-estar animal, da sustentabilidade e do território açoriano, tendo sido distinguido com o Prémio Regional de Sustentabilidade, consolidando assim Terra Nostra como uma das quatro marcas mais escolhidas pelos portugueses, segundo a Onstrategy.

Terra Nostra faz o Bem, bem feito.

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Sobre a Terra Nostra:

Natural dos Açores, Terra Nostra tem mais de 70 anos. Nasceu como uma marca de queijo, sendo hoje uma marca de laticínios, com queijo, leite e manteiga, cada vez mais presente na vida dos portugueses. Os produtos Terra Nostra são produzidos com leite de Vacas Felizes, vacas que vivem ao ar livre e em comunidade, com uma alimentação à base de erva fresca 365 dias por ano, ao contrário de Portugal Continental e da maioria dos países da Europa, onde as vacas vivem maioritariamente em estábulos e com uma alimentação à base de ração. Terra Nostra foi a marca pioneira no lançamento do conceito Leite de Pastagem, suportado pelo Programa Leite de Vacas Felizes Terra Nostra, um programa exclusivo onde todos os seus produtores são certificados e recompensados, promovendo o desenvolvimento sustentável da economia local.

Sobre a Bel Portugal:

A Bel Portugal (www.belportugal.pt) é uma empresa especialista em queijo, com marcas que fazem parte dos hábitos alimentares dos portugueses há gerações. É líder do mercado de queijo, detendo as duas maiores marcas: Terra Nostra (www.terra-nostra.pt) e Limiano (www.limiano.pt) que lideram também o segmento flamengo. Lidera ainda o segmento de snacking de queijo com duas marcas ícones mundiais: A Vaca que ri (www.avacaqueri.pt) e Babybel (www.babybel.pt) e conta também com a conhecida marca GoGo squeeZ (www.gogosqueez.pt), completando o seu portfólio de oferta de snacking saudável com saquetas de fruta. Com duas fábricas em Portugal (Açores e Vale de Cambra), a Bel tem uma forte presença nas comunidades locais e é certificada como empresa familiarmente responsável desde 2015, tendo assumido o compromisso de neutralidade carbónica na sua cadeia de valor (from farm to fork) até 2050, em linha com o Acordo de Paris (limite aquecimento global +1.5ºC).

Para mais informações:

LIFT Consulting

Joana Cunha | joana.cunha@lift.com.pt | +351 914 661 137
Filipa Fonseca | filipa.fonseca@lift.com.pt | +351 917 176 862