10/30/23

Campanha ‘Ligue ao Eduardo’ da Terra Nostra é finalista dos Prémios Eficácia 2023


Depois do grande sucesso da campanha que pôs os portugueses a “Ligar ao Eduardo”, um dos 140 produtores reais certificados do Programa Leite de Vacas Felizes, Terra Nostra vê agora esta iniciativa na shortlist dos prestigiados Prémios Eficácia 2023. Esta nomeação é um reconhecimento da capacidade da marca em criar campanhas impactantes e eficazes que promovem a sustentabilidade, o bem-estar animal e a autenticidade nos Açores.


Durante o mês de maio deste ano, a Terra Nostra convidou os portugueses a visitar os Açores, simplesmente ligando para o Eduardo, cujo número foi amplamente divulgado por todo o país. Os participantes tiveram a oportunidade de conhecer as práticas sustentáveis da Terra Nostra através do voicemail do Eduardo e enfrentar um desafio. Aqueles que responderam de forma exemplar tiveram a oportunidade de visitar a Ilha das Vacas Felizes, conhecer o Eduardo e testemunhar o trabalho árduo realizado para garantir produtos naturalmente saborosos. 


Com criatividade da Young & Rubicam Group, a campanha esteve presente nos principais meios de comunicação, com uma forte presença no ponto de venda, nas plataformas digitais, na rádio, em outdoors e na televisão, e contou ainda com o apoio de figuras públicas. A campanha provou ser um sucesso incontestável, envolvendo o público e destacando a veracidade, naturalidade e a forma única de atuação de Terra Nostra, assente em fazer “o Bem, bem feito”.


"Estamos muito felizes com o resultado desta campanha que teve como principal objetivo transmitir a veracidade, naturalidade e a forma única de atuação da Terra Nostra”, afirma Yvan Mendes, Marketing Manager da Terra Nostra. "Esta nomeação é uma validação de que a veracidade e a proximidade que Terra Nostra demonstra são a fórmula eficaz para as futuras comunicações da marca”.


Recorde-se que o Programa Leite de Vacas Felizes foi criado por Terra Nostra com o objetivo de promover a pastagem 365 dias por ano, as melhores práticas de sustentabilidade e de bem-estar animal, mostrando que “não é só conversa”. Este Programa, único e exclusivo da marca, nasceu com o propósito de privilegiar a pastagem enquanto método de alimentação natural, que promove a sustentabilidade ambiental, o bem-estar animal e a riqueza nutricional do leite. As vacas vivem ao ar livre e comem erva fresca 365 dias por ano – algo fundamental para garantir o seu bem-estar e felicidade, permitindo ainda uma redução das emissões de C02. 


Os Prémios Eficácia são uma referência na indústria do marketing e comunicação, celebrando estratégias e iniciativas que alcançam resultados significativos e mensuráveis. Estes prémios reconhecem não apenas a criatividade, mas também a capacidade de uma campanha em atingir os seus objetivos e demonstrar um retorno eficaz sobre o investimento. Esta nomeação nos Prémios Eficácia 2023 é um testemunho da eficácia da campanha "Ligue ao Eduardo" em promover a mensagem da Terra Nostra e a atrair a atenção das pessoas para os valores da marca.


Sobre a Terra Nostra:
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Natural dos Açores, Terra Nostra tem mais de 70 anos. Nasceu como uma marca de queijo, sendo hoje uma marca de laticínios, com queijo, leite e manteiga, cada vez mais presente na vida dos portugueses. Os produtos Terra Nostra são produzidos com leite de Vacas Felizes, vacas que vivem ao ar livre e em comunidade, com uma alimentação à base de erva fresca 365 dias por ano, ao contrário de Portugal Continental e da maioria dos países da Europa, onde as vacas vivem maioritariamente em estábulos e com uma alimentação à base de ração. Terra Nostra foi a marca pioneira no lançamento do conceito Leite de Pastagem, suportado pelo Programa Leite de Vacas Felizes Terra Nostra, um programa exclusivo onde todos os seus produtores são certificados e recompensados, promovendo o desenvolvimento sustentável da economia local.


Sobre a Bel Portugal:

A Bel Portugal (www.belportugal.pt) é uma empresa especialista em queijo, com marcas que fazem parte dos hábitos alimentares dos portugueses há gerações. É líder do mercado de queijo, detendo as duas maiores marcas: Terra Nostra (www.terra-nostra.pt) e Limiano (www.limiano.pt) que lideram também o segmento flamengo. Lidera ainda o segmento de snacking de queijo com duas marcas ícones mundiais: A Vaca que ri (www.avacaqueri.pt) e Babybel (www.babybel.pt) e conta também com a conhecida marca GoGo squeeZ (www.gogosqueez.pt), completando o seu portfólio de oferta de snacking saudável com saquetas de fruta. Com duas fábricas em Portugal (Açores e Vale de Cambra), a Bel tem uma forte presença nas comunidades locais e é certificada como empresa familiarmente responsável desde 2015, tendo assumido o compromisso de neutralidade carbónica na sua cadeia de valor (from farm to fork) até 2050, em linha com o Acordo de Paris (limite aquecimento global +1.5ºC).